-ѕоиск по дневнику

ѕоиск сообщений в akry

 -ѕодписка по e-mail

 

 -—татистика

—татистика LiveInternet.ru: показано количество хитов и посетителей
—оздан: 21.08.2007
«аписей: 4917
 омментариев: 25572
Ќаписано: 40060


 ризис и —ћ»

„етверг, 11 ƒекабр€ 2008 г. 17:53 + в цитатник

  сожалению, у  мен€ только ошмЄтки времени, а тема €вно заслуживает вдумчивого анализа. » сбора информации.  ак в этом посте в коммюнити paparazzi: «’роника пикирующего бомбардировщика» (увольнени€ и сокращени€ в —ћ» — почти в риал-тайм. ќчень рекомендую загл€нуть).

Ќо времени нет. “ак что буду краток. Ќекоторые мысли по поводу —ћ», в мои свободные 15 минут.

ѕервое. –ынок —ћ» был перегрет. ћногие в услови€х изобили€ денег насоздавали приложений, суперспециализированных журналов и т. п.

¬торое. ”же давно была прочна€ тенденци€ на западизацию и укрупнение рекламных агентств.  оторые, замечу  в скобках, приобрели нехорошую привычку протралкивать рекламу забесплатно. ¬о все эти толстые одноразовые журналы, которые всЄ равно надо было чем-то наполн€ть. ƒл€ имиджа. “ак что в разбалованности рекламных агентств есть часть вины и самих —ћ».

¬торое с половиной. ” —ћ» есть четыре основных источника доходов:

  1. ѕодписка/розница. ƒеньги, полученные от нас с вами за номер.
  2. –еклама.
  3. √ранты.
  4. ƒотации/админресурс.

—кажу сразу, что подавл€ющее большинство —ћ» по пункту 1 категорически нерентабельно — по многим комплексным причинам. ќсновные источники, насколько мне известно — є2 и є4. ∆урналы печатаютс€ часто с переизбытком по тиражу, чтобы показать рекламодател€м, что круты. ѕотом изр€дна€ часть тиража идЄт под нож.

“ретье. ћногие из —ћ» вход€т в следующие категории:

  •  упленные-перекупленные вс€кими олигархами/почтиолигархами в качестве игрушки. ћногие живут на дотаци€х.
  • »здани€ с западными владельцами.
  • —пециализированные издани€ (на вип-группы, на узкие аудитории), сателлиты, приложени€.

„етвЄртое. а) «абугорна€ реклама и забугорное финансирование будет сокращатьс€. —оответственно будут отмирать журналы, мЄртво зав€занные на такое финансирование.

б) ћногим бизнесам сейчас не до игрушек. ѕоэтому их «карманные» —ћ» будут просто сбрасыватьс€, как непрофильные активы.

в) —ократ€тс€ узкоспециализированные —ћ» — люд€м не до них, выжить бы. ќсобенно это касаетс€ бизнес-—ћ». » особенно — финансовых.

г) ѕод шумок многие »ƒ просто сброс€т то, что и так давно хотели сбросить. » правильно сделают.  ое-кто из списка по ссылке выше сокращаетс€ именно по этим причинам, а вовсе не из за отсутстви€ денег.

»того. Ёто естественный отбор. ƒавайте уж скажем честно: больша€ часть отмирающих —ћ» не представл€ла особой ценности. „асто их создавали, потому что не знали, куда девать деньги. »ли чтобы освоить рекламный бюджет, особенно в льготный налоговый период. ј по поводу прогнозируемого сокращени€ рекламных доходов на 90% — ну что-ж, реб€та, учитесь жить на подписку и розницу. ѕора уже повернутьс€ лицом к тем, кто действительно читает журнал, а не только удовлетвор€ть рекламодателей. 

» последнее.  ак и с банками, выжившие получат много ништ€ков. » в плане рыночных ниш, и в плане подешевевшего персонала. “ак что позитив есть везде — главное не унывать и не сдаватьс€!

–убрики:  »деи и мысли
ћетки:  

myrzilo4ka   обратитьс€ по имени „етверг, 11 ƒекабр€ 2008 г. 18:43 (ссылка)
хочетьс€ жить... верить и наде€тьс€. (с)
–езко вы про —ћ», но... черт его знает что будет!
ќтветить — цитатой ¬ цитатник
ѕерейти к дневнику

„етверг, 11 ƒекабр€ 2008 г. 22:37ссылка
ј чего мне с ним цацкатьс€ Ч свои, сочтЄмс€. :)
¬ообще мен€ эти тренды тоже очень касаютс€. “ак что приходитс€ думать без розовых очков.
Celtik_wind   обратитьс€ по имени „етверг, 11 ƒекабр€ 2008 г. 22:02 (ссылка)
—пасибо. »нтересна€ информаци€...
ќтветить — цитатой ¬ цитатник
Aego   обратитьс€ по имени „етверг, 11 ƒекабр€ 2008 г. 22:43 (ссылка)
# —пециализированные издани€ (на вип-группы, на узкие аудитории), сателлиты, приложени€.

Ќаш профильный журнал (—Ё—) загибаетс€, жалко его =(
ќтветить — цитатой ¬ цитатник
ѕерейти к дневнику

„етверг, 11 ƒекабр€ 2008 г. 22:46ссылка
 акой основной источник жизненных сил был Ч дотации, подписка?
ѕерейти к дневнику

„етверг, 11 ƒекабр€ 2008 г. 22:49ссылка
“очно не знаю, скорее всего-подписка.
–екламы там совсем мало, в нашем профиле немного-то и прорекламируешь.
ѕерейти к дневнику

„етверг, 11 ƒекабр€ 2008 г. 22:55ссылка
ћогут быть и дотации. ¬прочем, это особо погоды не мен€ет. —ейчас все ужимаютс€.
Ћимонна€_долька   обратитьс€ по имени ѕ€тница, 12 ƒекабр€ 2008 г. 09:21 (ссылка)
ѕро источники денег в —ћ» сама недавно рассказывала подружке...
—пасибо за пост.
ќтветить — цитатой ¬ цитатник
ѕерейти к дневнику

ѕ€тница, 12 ƒекабр€ 2008 г. 13:14ссылка
¬сегда пожалуйста. “олько дисклеймер Ч это разумеетс€ упрощЄнна€ модель.
 омментировать   дневнику —траницы: [1] [Ќовые]
 

ƒобавить комментарий:
“екст комментари€: смайлики

ѕроверка орфографии: (найти ошибки)

ѕрикрепить картинку:

 ѕереводить URL в ссылку
 ѕодписатьс€ на комментарии
 ѕодписать картинку