-ѕоиск по дневнику

ѕоиск сообщений в akry

 -ѕодписка по e-mail

 

 -—татистика

—татистика LiveInternet.ru: показано количество хитов и посетителей
—оздан: 21.08.2007
«аписей: 4917
 омментариев: 25572
Ќаписано: 40060



Ќекоторые мысли о продвижении в »нтернете, часть 2

¬торник, 25 январ€ 2011 г. 20:57 + в цитатник

(ѕродолжение. Ќачало здесь)

 25/01/2011, редакци€ от 22/11/2015

»нструментарий

1. —татьи, информационные блоки

цитируемо • читаемо • копируемо

Ѕлоки информации, полезной дл€ потенциальных клиентов. ќдна из распространЄнных ошибок — думать, что ваши корпоративные новости интересны кому-то за пределами компании. «ћы завоевали 1.89% рынка!» –ад за вас, но мне то что? ћаксимум мен€ заинтересует что-то, полезное лично мне. »зменение режима работы магазина, новые формы доставки и оплаты, и т. п. ƒаже анонс типа «в продаже по€вилс€ монитор XX!» зацепит мен€ не слишком. ≈сли мне нужен этот монитор, вр€д ли € буду его искать на сайте только одной компании и с замиранием сердца ждать новостей. ≈сли официоза не избежать, спр€чьте его куда-нибудь в глубину сайта.

«адача этого (и любого) инструмента — вызвать интерес и косвенно/€вно привлечь внимание к компании и еЄ продуктам.

“ак что под стать€ми давайте видеть интересные обзоры, тесты, сравнени€, особенности использовани€ продуктов, подробные описани€. “орговые компании в отличие от, скажем, художников и поэтов, в массе своей не производ€т контент. » поэтому они похожи одна на другую. Ќа вашем сайте предложение купить айфон, и ещЄ на тыс€че сайтов такое же предложение. ” вас описание его характеристик, и ещЄ на тыс€че сайтов такое же описание. ¬ыделитьс€ можно несколькими способами: сделать неверо€тно красивый и удобный сайт, понизить цены (или наобещать подарков), добавить дополнительные услуги и доставку (часто это то же снижение цены, только в профиль), таки создать свой контент (те самые тесты, сравнени€ и т. п.). —пособы вполне можно использовать одновременно.

‘орма подачи может быть разной — от HTML до PDF и подкастов. ¬ принципе, чем больше в статье интерактива, тем сложнее еЄ скопировать. Ќа слон.ру периодически бывают вставки с переключаемыми блоками — на них разве что ссылку поставить.

 

2. ќнлайн-инструменты, «полезности»

цитируемо • используемо

 редитные калькул€торы, вставка видео с youtube в блог, конфигураторы компьютеров, «выбиралки» на €.маркете… ¬ариантов масса, вплоть до онлайн-тюнера дл€ гитар (дарю идею muzdetal.ru). »ногда эти инструменты можно скопировать (особенно если это flash), но в основном, если посетител€м они понравились, на них став€тс€ ссылки.

 

3. ћедиавирусы

цитируемо • копируемо

ѕрикольные и/или информативные видео и аудио, флеш-мульты. ѕрикольные сделать трудно, а к тому же информативные — ещЄ сложнее. Ќо хороший медиа-вирус разноситс€ со скоростью свиного гриппа, только в хорошем смысле.

 

4. ѕолезный софт

копируемо • используемо

ќтличие от инструментов2 в том, что софт может скачиватьс€ и использоватьс€ в оффлайн. Ќаписать его относительно сложно, отдача может быть высокой.

 

5. –еклама

читаемо, если повезЄт

Ѕаннеры, pop up, pop under, реклама по ключевым словам, 404-ad, что угодно. ѕроблема в том, что у людей выработалс€ иммунитет к рекламе. “о есть по-прежнему можно привлечь людей массированной рекламной атакой, только стоить эта атака будет немало, к тому же не факт, что вы привлечЄте ло€льных клиентов, которые не уйдут через 30 секунд с вашего сайта. —татьи и «сарафанное радио» выгоднее с точки зрени€ качества привлечЄнной аудитории.

 

6. Ќовости, анонсы

читаемо • цитируемо

—корее всего текст, может быть с фото. ¬ отличие от статей1, новости не предназначены дл€ повторного употреблени€. ќсновна€ цель — привлечь внимание здесь и сейчас.

 

7. ¬опросы и ответы

читаемо • цитируемо

Ћюбые формы общени€ с людьми. FAQ, форумы. Ћюд€м нравитс€ обмениватьс€ мнени€ми. » хороший форум т€жело ст€нуть конкуренту. ќпасность здесь в том, что на форумах часто формируетс€ нехороша€ корпоративна€ культура: вместо реальной помощи процветает пузомерство. „то ещЄ раз показывает — хал€вы не будет. ≈сли вы сделали форум, тщательно следите за ним. »наче ущерб репутации будет больше, чем прибыль.

 

8. ќтзывы/рейтинги

читаемо • цитируемо

ѕохоже на форумы, только структурировано по какому-то параметру. «”добство использовани€», «соотношение цена/качество», и т. п.  оллинз в книге «ќт хорошего к великому» писал о «—тратегии ежа», одной из частей которой €вл€етс€ некий простой и пон€тный ключевой показатель эффективности реализации стратегии. ќчевидно, что в нашем случае тоже можно придумать какие-то информативные показатели помимо «цены/качества».

 

9. «∆елезо» 

используемо

”стройства, тем или иным способом привлекающие внимание к сайту и продуктам компании. ’ороший пример — читалка дл€ электронных книг Amazon Kindle. Amazon, крупнейший книжный интернет-магазин, инвестировал в разработку собственной читалки. ќна получилась удобной во всех отношени€х, а в первую очередь — дл€ покупки электронных книг на самом јмазоне. ¬ результате в €нваре 2011 года электронные книги впервые обошли по объЄму продаж бумажные, спасибо Kindle. –азумеетс€, это не единственный пример. ≈сть Apple Store, Ovi и прочие магазины приложений и контента дл€ смартфонов. iPhone вр€д ли разрабатывалс€ исключительно дл€ привлечени€ внимани€ к к Apple Store, но эту функцию Apple в уме наверн€ка держала.

—тоимость и сложность разработки этого инструмента, пожалуй, будет самой большой из всех в списке, и вр€д ли по силам начинающей компании. Ќо если у вас уже есть какое-то железо, то можно подумать, как приспособить его дл€ помощи своим интернет-ресурсам.

 

 

Ќаправлени€

1. Ѕлог-площадки, в первую очередь крупные. Livejournal, Liveinternet. –ейтинг по количеству постов можете посмотреть здесь. ÷ена вопроса — от нул€ до пары дес€тков баксов в год.

»нструменты дл€ этого направлени€: статьи1, медиавирусы3, новости6, вопросы-ответы7, отзывы-рейтинги8

+ наличие специализированных сообществ, куда можно писать
+ больша€ аудитори€
+ больше довери€ к «своим» — пост в ∆∆ воспринимаетс€ другими ∆∆-блоггерами теплее, чем тот же пост на standalone
+ поиск по интересам
+ люд€м с этой площадки легче высказать своЄ мнение о посте

- чужа€ реклама
- на большинстве площадок нет возможности исполн€ть свои скрипты, т.е. минус дл€ интерактива
- т€желее с медиа
- ограничены возможности по изменению дизайна
- не так много методов организации информации (например, у ∆∆ до сих пор нет «категорий», их в€ло замен€ют неиерархические «теги»)

 

2. Standalone — расположенные на собственном домене и движке сайты и блоги.  ак дешЄвый стартовый вариант, можно поставить тот же Wordpress (самим, либо за $25-250 с помощью специалиста), прикрепить какой-нибудь приемлемый дизайн, впилить напильником свой логотип и начать что-то писать.

»нструменты дл€ этого направлени€: статьи1, онлайн-инструменты2, медиавирусы3, софт4, реклама5, новости6, вопросы-ответы7, отзывы-рейтинги8

+ можно использовать скрипты
+ полный контроль над дизайном
+ полный контроль над структурой
+ можно без ограничений давать свою рекламу
+ на своЄм сайте может быть (и часто бывает) онлайн-магазин

- отдельный сайт — это как отдельный чужой магазин, многие не очень охотно туда заход€т
- т€желее обеспечить возможность оставл€ть комментарии: регистрацию многие не люб€т, а без неЄ рискуете утонуть в спаме (решаемо подключением комментариев из того же Livejournal или Facebook, регистраци€ по OpenID) 
- поискова€ оптимизаци€ требует больших ресурсов, хот€ отдача может быть выше, чем дл€ блог-площадок

 

3. —оциальные сети. Facebook, Vkontakte. ¬ целом, бесплатно, но ‘ейсбук сейчас очень стимулирует дл€ коммерческих компаний покупку платных услуг. ≈сли заплатить, ваш пост увидит больше народу.

»нструменты дл€ этого направлени€: ~статьи1, медиавирусы3, новости6, ~вопросы-ответы7

+ большой поток
+ могут быть специализированные сообществ, куда можно писать

- в целом, отношение к постам в социальных сет€х менее серьЄзное — они всЄ-таки дл€ лЄгкого общени€
- мало кто будет читать большие информационные блоки
- чужа€ реклама
- нельз€ использовать скрипты
- нет контрол€ над дизайном

 

4. ѕоискова€ оптимизаци€ (SEќ). ƒействи€, направленные на то, чтобы по запросу «самые лучшие бормашинки» ваша компани€ в яндексе вылезала в числе первых. ћожет быть дорого и плохо, может быть очень дорого и очень плохо, а может быть средне и средне. ƒЄшево и хорошо бывает весьма редко.

 лассика раскрутки — поискова€ оптимизаци€. Ќе знаю, как сейчас, а несколько лет назад определ€ющим фактором дл€ яндекса и √угла было количество (и качество) внешних ссылок. „то не отмен€ет необходимости нормальных тегов TITLE, метаданных, атрибутов title и alt к картинкам и внутренним ссылкам, и ещЄ кучи полезных мелочей. ќптимизацию лучше поручать профессионалам с хорошей репутацией — бан в гугло€ндексе не айс.

¬нешние ссылки сто€т денег, поэтому стоит подумать о каких-то инструментах, которые люди будут цитировать не от того, что им заплатили, а потому что вы сделали нечто, достойное цитировани€.  стати, поисковики к такому очень тепло относ€тс€.

“акже стоит упом€нуть модные на €ндексе и гугле сниппеты — вы говорите поисковой системе, как именно вы хотели бы, чтобы отображалась та или ина€ страничка в результатах поиска. ѕри правильном использовании, это очень повышает привлекательность сайта. ѕросто знайте об их существовании, а технические детали оставьте дл€ своих программистов.

»нструменты дл€ этого направлени€: работа специалиста (он может попросить написать статьи на специфические темы с нужными словами и изменить кое-что на сайте)

+ ищущие в целом довер€ют выдаче поисковиков
+ при удачной раскрутке — большой поток

- цена. нет, ÷≈Ќј — на конкурентные ключевые слова она может быть астрономической
- нестабильность результата
- риск бана, если вас «переоптимизируют»
- определЄнна€ безличность предложени€
- продвижение идЄт строго по выбранным ключевым словам и очень зависимо от них — всЄ остальное оказываетс€ за бортом

—табильное продвижение  в поисковиках идЄт медленно — много мес€цев до выхода в дес€тку в выдаче. ≈сли переусердствовать, забан€т — слишком быстро лезущие вверх сайты вызывают подозрение.

“ребует очень чЄткой постановки цели и посто€нного мониторинга. ¬ принципе это же касаетс€ и остальных направлений, но SEO меньше всех склонно прощать халатность и ошибки, а исправл€ть их часто дорого и долго.

 

5.  аталоги. ћожно регистрироватьс€ самому, но лучше нан€ть контору — цена вопроса до сотни долларов. Ќо об€зательно следите за тем, как они это делают: там часто сид€т совсем незаинтересованные в вашем результате люди.

»нструменты дл€ этого направлени€: самосто€тельна€ регистраци€ или работа специалиста

+ легко сделать

- эффект стремитс€ к нулю

–егистраци€ в каталогах не помешает, но и не поможет. ¬ них столько ссылок, что поисковые системы не очень цен€т каждую из них. Ќо почему бы и нет?

 

6. “орговые площадки. Price.ru, Yandex.Market… “акже есть множество специализированных площадок (программы, книги, аукционы, дискаунтеры). ¬ыбор зависит от ваших целей и аудитории. 

»нструменты дл€ этого направлени€: статьи1 (информаци€ о продукте), ~новости6 (некоторые площадки позвол€ют публиковать новости), отзывы-рейтинги8 (независ€щие от вас)

+ люди приход€т на эти площадки с мыслью о покупке, т.е. аудитори€ вполне целева€
+ довольно легко сделать автоматический экспорт информации из вашей товарной базы на любую из этих площадок

- стоит денег
- основной способ конкуренции — цена
- по крайней мере на прайс.ру процветает демпинг — ставитс€ заведомо нереально низка€ цена
- по крайней мере на прайс.ру процветает дезинформирование о наличии товара на складе, результат — недоверие к площадке
- обезличено, фактически у вас нет своей репутации, на вас распростран€етс€ репутаци€ площадки
- порой приходитс€ объ€сн€тьс€ с модераторами, в упор не понимающими вашего описани€ и категоризации

“ехническое примечание: когда € делал экспорт, оказалось удобным завести отдельное поле дл€ альтернативного названи€ и описани€ товара, учитывающее предпочтени€ не магазина, а яндекс.ћаркета.

 

7. ћикроблоги. Twitter. Ѕесплатно.

Ќа мой взгл€д, микроблоги не очень предназначены дл€ продвижени€. “очнее, через них можно продвигатьс€, вот только не голой унылой рекламой с анонсами. ѕосудите сами, кто возбудитс€ на твит «Ќовые товары! http:///4ret43vr»? ј если таких твитов будет п€тьдес€т в день, то читать ленту станет невыносимо. ƒаже если вы попытаетесь еЄ разбавить бравурными рел€ци€ми о том, какие вы хорошие и как много у вас сделок. ¬ас поддержат те, кто и так вас знает и любит. Ќо вам то нужна свежа€ аудитори€.

ќднако в твиттере много примеров и хорошего самопиара. —кажем, tonyrobbins — один из самых успешных консультантов в мире. ќн развлекает нас тематическими и весьма качественными цитатами на тему успеха, любви, счасть€. » между ними ненав€зчиво вставл€ет анонсы своих телепередач, тренингов, проектов.

»нструменты дл€ этого направлени€: ~статьи1, новости6, вопросы-ответы7

+ аудитори€ легко участвует в общении, читает, подписываетс€

- читают только интересное, а не рекламное ”√. Ќе знаю, стоит ли считать это минусом?

 

8. ѕр€ма€ св€зь. ICQ, Skype, e-mail. ѕалка о трЄх концах: лично, но назойливо и нельз€ общатьс€ массово. »сключение — вебинары (онлайн-семинары). ≈сть два варианта использовани€: ответы на запросы пользователей и «холодные» обзвоны с целью рекламы. «а второе атата. ÷ена вопроса — зарплата тех, кто сидит на всех этих скайпах.

»нструменты дл€ этого направлени€: вопросы-ответы7

+ личное, личное общение

- назойливость
- требует реальных ресурсов — если у вас три консультанта, а запросов дес€ть, то опа

ƒл€ общени€ на сайтах уже давно попул€рны фенечки типа «задайте вопрос консультанту пр€мо сейчас». ¬ своЄ врем€ € делал систему, котора€ отслеживала перемещени€ пользовател€ и позвол€ла общатьс€ с ним на любой странице, причЄм он даже мог у себ€ показывать мышкой на интересующие его вещи. Ќе уверен, что така€ сложность нужна многим, у мен€ был спортивный интерес.

 

9. –екламные сети. Ёта тема, наверное, старее даже поисковой оптимизации. » оффлайн-маркетологи по старой привычке в первую очередь лезут именно туда. Ќу как же, «при хорошей рекламе товар не нужен». –екламных сетей превеликое множество, как глобальных, так и местных. “акже много форм рекламы. «ѕродажа слов» внутри статьи (купленные слова делаютс€ ссылкой на ваш рекламный блок), реклама по ключевым словам (Google AdWords, Yandex.Direct), бесчисленные баннеры и текстовые рекламные блоки. ќплата сдельна€, за показы и/или за клики. ÷енообразование не уступает шизофреническим заделам сотовых операторов, так что в каждом случае внимательно изучайте в договоре всЄ, написанное мелким шрифтом. „асто присутствуют аукционные способы оплаты — наверху показываетс€ сообщение того, кто установил наибольшую цену за показ/клик.

ѕри всей своей кажущейс€ очевидности, реклама — один из лучших способов быстренько спустить круглую сумму без видимого результата. Ёто не значит, что она вообще неэффективна. ѕросто, как и остальные инструменты, она не терпит дилетантов. “акже не забывайте, что на браузерах очень часто сто€т блокировщики рекламы, да и в мозгах у нас они уже давно выработались. ѕоэтому если вы хотите действительно высокого  ѕƒ, подумайте о том, чтобы разнообразить рекламу другими способами продвижени€.

»нструменты дл€ этого направлени€: реклама5

+ масса площадок и методов

- иммунитет к рекламе
- многие блокируют рекламу в своих браузерах
- у действительно эффективных кампаний стоимость может быть довольно высокой
- требует очень хорошего понимани€ того, что ты делаешь, что и кому рекламируешь, как оцениваешь результат

 

10. ѕрограммы как площадки. —офт уже упоминалс€ в «инструментах», но в другой ипостаси. «десь же мы рассмотрим программы как рекламные площадки. ћожно самому написать какую-нибудь полезную программу и вставить в неЄ свою рекламу. ћожно арендовать место в чужих программах (как вариант — спонсировать чей-то софт, получа€ оплату рекламой). ѕолезно, чтобы реклама была по теме программы, а то предложение «ритуальных услуг» в “етрисе смотр€тс€ чересчур готично. —тоимость разработки простенькой утилиты вроде калькул€тора может быть в районе пары сотен долларов, но с ростом сложности программы цена растЄт экспоненциально.

»нструменты дл€ этого направлени€: софт4, реклама5

+ если программа написана хорошо, то вашу ненав€зчивую рекламу встрет€т тепло и с доверием

- программы не так легко разрабатывать, а хорошие и подавно
- программы требуют поддержки

 

11. ћедиа-площадки. YouTube, RuTube etc. ѕлощадки, на которых люди размещают свои видео, фото, аудио, картинки. ƒл€ продвижени€ нам скорее всего будут интересны видео-площадки, хот€, наверное, можно нафантазировать что-то и с фото. ётуб и его родичи очень хороши дл€ распространени€ видео-вирусов. –олик, который все будут смотреть, обсуждать и цитировать.

»нструменты дл€ этого направлени€: медиавирусы3, реклама5

+ если ролик попал в тему, он будет распростран€тьс€ со скоростью света

- если ролик не попал в тему, он обречЄн на забвение
- сделать хороший ролик непросто
- на таких площадках люди хот€т хлеба и зрелищ, а это не всегда то, что мы хотим продвинуть

 

12. —пам. «абудьте. ќчень-очень портит карму.

 

13. ‘орумы, комментарии в блогах. я имею в виду чужие форумы и блоги. ¬ своЄ врем€ мы нанимали людей, которые сидели на форумах и пиарили наши компании. Ёто мило, но есть свои особенности.

»нструменты дл€ этого направлени€: ~статьи1, реклама5, новости6, вопросы-ответы7

+ личное общение
+ непосредственна€ реакци€ на запрос
+ иногда можно постить статьи, обзоры и новости

- такие вещи работают в основном а) на имидж форума, а не ваш; б) на имидж конкретно того вашего сотрудника, кто общаетс€ — подумайте, хотите ли вы класть все €йца в одну мошонку?
- от общени€ на форумах до посещени€ благодарными читател€ми вашего сайта — большой шаг
- пр€ма€ реклама в большинстве случаев караетс€
- контроль над креативами ваших сотрудников несколько затруднЄн, и существуют риски ущерба репутации компании

¬ общем, € бы рассматривал этот способ как дополнительный к стать€м1, создающий дополнительный трафик — это раз. » очень чЄтко определил бы, что именно мои сотрудники будут писать, и где — это два.

 

14. ќффлайн-продвижение онлайн-сервисов. ≈сли в »нтернете можно рекламировать вещи из реального мира, то почему бы в оффлайне не рекламировать интернет-сервисы? ѕосмотрите, почти на каждой рекламе и визитке есть адрес сайта и e-mail.

»нструменты дл€ этого направлени€: реклама5, новости6

+ ещЄ одна медиа

- от оффлайна до онлайна не всегда близко, требует усилий дл€ перехода (хитрый вариант — вс€кие рисунки-штрихкоды, которые фоткаешь мобильником и попадаешь на нужный сайт)

15. ѕартнЄрские продажи на других площадках. ” них есть кухни, у вас есть мойки дл€ кухонь. ѕрекрасно, вы можете договоритьс€, чтобы они сразу при продаже предлагали в качестве опции и ваши мойки. ј вы у себ€ можете показать их товар. 

»нструменты дл€ этого направлени€: договорЄнности

+ клиенту удобно, когда его потребности закрываютс€ в одном месте и не надо искать дополнительно

- если этот канал станет доминирующим, вы станете более зависимым от партнЄра

¬ оффлайне эти методы широко используютс€, их плюсы и минусы достаточно хорошо известны.

 

«Ѕрендирование» инструмента

“ема, неисчерпаема€ как атом. ѕроблема актуальна в основном дл€ онлайн-статей, а не дл€ анонсов или софта. я уже писал, что в целом интерактив затрудн€ет копирование. ƒобавим ещЄ несколько способов оставить свой след:

  • —сылки в стать€х на ваши ресурсы. ≈сли ссылки будут просто так, их могут потереть при копировании. ≈сли они будут по теме и окажутс€ существенными дл€ статьи, их остав€т.
  • Ћоготип на картинках. Ќужно найти компромисс межу ненав€зчивостью лого и его неудал€емостью с изображени€.
  • ”знаваемый персональный стиль написани€.
  • ѕр€мые упоминани€ вашей компании, еЄ отделов, персоналий, других статей.  ак со ссылками — если упоминани€ будут органично вписаны в статью и дл€ их удалени€ потребуетс€ существенно переписывать текст, их остав€т.
  • ”пр€тать статьи в защищЄнные от изменений PDF с вашими данными. ќчевидно, что таким образом имеет смысл защищать только что-то особо ценное, но забывать об этом способе тоже не след.
  • —пр€тать текст внутрь flash-сайта. ѕовбывав бы. —айты, сделанные на flash, часто очень красивы, но очень т€желы и неудобны. »спользование их кроме как в сайтах, посв€щЄнных фильмам, оправдано крайне редко.

ƒальше отпустите на волю вашу фантазию. √лавный принцип: то, что интересно, не тронут. ¬торой главный принцип: используйте метод, адекватный по сложности ценности защищаемой информации. ¬ конце концов, лучша€ защита — вообще ничего никому не показывать. Ќе жалейте отдать немного, чтобы получить в ответ больше.

 

«амечани€ о дизайне и юзабилити

ѕервое. ќчень рекомендую книгу —тива  руга «Ќе заставл€йте мен€ думать!». —разу же посмотрите там главу 8 про скотоводов и пастухов, где раскрываютс€ особенности пристрастий директора, программиста, дизайнера и маркетолога. ≈сли вы владелец и считаете, что лучше всех знаете, как надо — отлично, сделайте как знаете, и купите сами у себ€ весь свой товар. ѕосле чего подумайте и всЄ-таки проведите исследование юзабилити — что именно удобно не вам, а вашим клиентам, и что они хот€т видеть.

¬торое. ¬сегда делайте лЄгким дл€ человека расстатьс€ с деньгами. Ќикаких замутных дес€тишаговых форм покупки, никакого повторного ввода данных. —читайте клики и нажати€ клавиш, и выплачивайте щедрую премию тому, кто придумает, как их сократить без ущерба дл€ удобства. Ёто же касаетс€ вообще всех сервисов, включа€ поиск и навигацию.

“ретье. Ќе стесн€йтесь дать подробную информацию о продаваемом товаре. ѕодход «им надо, они в €ндексе узнают», приведЄт к тому, что они и куп€т там, где узнают.  ак только вы шлЄте клиента на гугл, он вас шлЄт нафиг. » даже если сейчас он может купить товар только у вас, он сбежит при первой же возможности.

„етвЄртое. ≈сли вы конкурируете не качеством, а ценами, то быстро сами упадЄте в цене. ƒемпинг убил не один рынок, и игра€ на понижение, вы сами себе роете €му. “ем более, что привлечение нового клиента почти всегда дороже, чем удержание старого.

ѕ€тое. ¬ы не можете понравитьс€ всем. √лавное — выиграть по очкам.

 

ѕроцесс

Ќе особо отличаетс€ от обычного маркетинга в оффлайне. ¬озьмите из холодильника стратегические цели и планы компании, отрежьте кусочек функциональной стратегии маркетинга, присыпьте перчиком и поставьте готовить. ¬ процессе снимайте пробы и корректируйте свои действи€. „асто непросто сказать, что именно будет эффективным. ƒл€ начала € бы рекомендовал выложить на своЄм сайте дес€тка полтора интересных статей (с трансл€цией на блог-площадки), сделать аккуратное SEO, создать нескольких прикольных онлайн-инструментов. ј потом не стесн€йтесь проводить опросы (маркетологу это не стыдно) на тему, что бы люди хотели увидеть на вашем сайте, о чЄм почитать. » смело смотрите на конкурентов и аналогичные сайты, особенно крупные западные.

ѕомните, что сайт и продвижение не могут быть лучше, чем процессы в вашей компании. ≈сли у вас бардак, то не удивл€йтесь чудесам в »нтернете. ƒаже самый хороший сайт не отмен€ет требований к операторам, логистикам, снабженцам.

 

 ое-какие мысли об оценке

ROI вообще непроста€ тема. » способ оценки будет очень зависеть от инструмента. Ќо практически всегда полезно отслеживать вход человека на сайт, и его путь. Ќапример, пришЄл человек с рекламного банера с пылесосами, покрутилс€ по вашему разделу бытовой техники, положил в корзину пылесос и отправил заказ. Ёто однозначно гут. ƒаже если он не решилс€ заполнить форму, а позвонил, ваш оператор может спросить: «миленький, откель ты про нас проведал?» и записать ответ в анкету клиента. ћы так делали, поверьте — очень хорошо работает. Ќа основе этого можно склепать показатель «приход с инструмента N/ покупка».

ј вот если человек пришЄл, покрутилс€ и ушЄл, то хорошо бы посмотреть, откуда он ушЄл чаще всего. » подумать, почему.

“акже полезно смотреть ссылки на вас (на что, где), динамику посто€нных посетителей.

 

Ёпилог отмен€етс€

 акой ещЄ эпилог, мы же не роман пишем. —айт — живой и посто€нно развивающийс€ организм. ≈сли он остановитс€, он умрЄт и будет пахнуть пр€мо с вашего экрана. ѕродвижение тоже живое, вы либо занимаетесь им посто€нно, либо скатываетесь вниз. —тарайтесь быть полезными люд€м, не забывайте предъ€вл€ть свои возможности, и вам это окупитс€.

 


≈сли вам понравилась стать€ и вы хотите поделитьс€ ей с другими, смело жмите на кнопки под статьЄй. ќни почти на любой вкус: Facebook, Twitter, LJ, Li.ru… я одобр€ю цитирование, при условии указани€ авторства. 

–убрики:  Ѕизнес



 

ƒобавить комментарий:
“екст комментари€: смайлики

ѕроверка орфографии: (найти ошибки)

ѕрикрепить картинку:

 ѕереводить URL в ссылку
 ѕодписатьс€ на комментарии
 ѕодписать картинку